5月25日に、全国で緊急事態宣言が解除されたが、5月のＣＭ放送状況も引き続き自粛ムードがうかがえる。

下の表1は2020年5月1日から5月31日までに当社が対象エリアとしている東京・大阪・名古屋・福岡・札幌・BSデジタルで流れたテレビCMを、企業ごとに集計したものである。

 

（表1）

【2020年5月度 企業別CM放送回数ランキング】

順位	放送回数	企業名
1	22120	興和
2	7991	花王
3	7821	プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
4	7693	サントリー酒類
5	7325	小林製薬
6	6662	麒麟麦酒
7	6396	ライオン
8	6016	ＡＣジャパン
9	5394	サントリー食品インターナショナル
10	4983	ＫＤＤＩ
11	4632	永谷園
12	4501	アサヒビール
13	4458	武田コンシューマーヘルスケア
14	4433	日本マクドナルド
15	4350	資生堂
16	4310	日本赤十字社
17	4350	チューリッヒ・インシュアランス・カンパニー・リミテッド
18	3930	北海道テレビ放送
19	3811	富山常備薬グループ
20	3731	日本民間放送連盟

4月の放送回数と比較すると、一部の企業を除き軒並み放送回数が減少している。
その抜けた穴を埋めるように、ACジャパン、日本赤十字社(16位)、日本民間放送連盟（20位）など公共団体のCMが流れている

各エリアの動向をみてみよう。

 

【東京】

順位	放送回数	企業名　/　商品名
1	1384	フジテレビジョン　/　ＦＯＤプレミアム
2	1076	興和　/　キューピーコーワｉドリンク
3	1066	興和　/　キューピーコーワｉプラス
4	972	プレゼントキャスト　/　ＴＶｅｒ
5	953	興和　/　ウナコーワ　エース
6	872	興和　/　バンテリンコーワα
7	865	興和　/　バンテリンコーワサポーター　ひざ専用
8	852	ＫＤＤＩ　/　データＭＡＸ　５Ｇ
9	791	ＮＴＴドコモ　/　ドコモショップ
10	754	レキットベンキーザー・ジャパン　/　寝ながらメディキュット　ロング

東京エリアは、1位のFODプレミアムや、4位のTVerといった、放送局のサービスCMが上位にランクイン。
サービスサイトでは見逃した番組や過去の名作に加え、配信オリジナルの番組なども多数観ることができる。
充実したコンテンツが揃ったこれらのサービスはおうち時間を楽しむにはうってつけと言えるだろう。

 

【大阪】

順位	放送回数	企業名　/　商品名
1	1024	ＡＣジャパン　/　コロナ対策臨時キャンペーン
2	937	ＫＤＤＩ　/　データＭＡＸ　５Ｇ
3	919	日本民間放送連盟　/　守ろう地球環境
4	786	ｙｔｖメディアデザイン　/　アンナ
5	767	興和　/　キューピーコーワｉプラス
6	764	興和　/　キューピーコーワｉドリンク
7	740	興和　/　ウナコーワ　エース
8	707	ニトリ　/　ニトリ
9	692	出前館　/　出前館
10	671	「＃イマデキ」実行委員会　/　＃イマデキ

大阪エリアは、ACジャパンが第一位となっておりコロナ禍の影響が見て取れる。
4位のアンナは、読売テレビ系列会社が運営する関西をもっと楽しむライフスタイルを提案してくれるWEBマガジンである。
CMでは現在こちらのサイトに掲載されているコンテンツ「おうち時間」を紹介している。
9位の出前館（東京エリアでは14位）も外出自粛でさらに需要の高まっているサービスと言えるだろう。

 

【名古屋】

順位	放送回数	企業名　/　商品名
1	1787	東海テレビ 中京テレビ 中部日本放送 テレビ愛知　/　ロキポ
2	1364	ＫＤＤＩ　/　データＭＡＸ　５Ｇ
3	1279	ＡＣジャパン　/　コロナ対策臨時キャンペーン
4	974	アサヒビール　/　アサヒ　ザ・リッチ
5	918	ニトリ　/　ニトリ
6	849	チューリッヒ・インシュアランス・カンパニー・リミテッド　/　スーパー自動車保険
7	718	トリドールホールディングス　/　丸亀製麺
8	611	興和　/　キューピーコーワｉプラス
9	592	興和　/　キューピーコーワｉドリンク
10	589	アマゾンジャパン　/　ａｍａｚｏｎプライムビデオ

名古屋エリアの1位も放送局関連のサービスだ。ロキポは東海地区4放送局が共同で運営する動画・情報配信サービス。
10位にも動画配信サービスの代表格amazonプライムビデオがランクインする中、7位に丸亀製麺がランクインしているのが大変興味深い。
CMではお客様への手指の消毒、店内の換気などの衛生管理についてお知らせしつつ来店促進を告知。苦境が続いているであろう飲食業界において力強さを感じる。

 

【福岡】

順位	放送回数	企業名　/　商品名
1	1398	タカヤマ　/　高山質店
2	829	サントリー酒類　/　金麦
3	765	ＴＶＱ九州放送　/　ベンヤミン・アップル バリトン・リサイタル
4	568	日本赤十字社　/　みんなの献血
5	544	みんなのマーケット　/　くらしのマーケット
6	532	サントリー酒類　/　ジムビーム
7	524	日本広告審査機構　/　企業ＣＭ
8	493	ＡＣジャパン　/　コロナ対策臨時キャンペーン
9	474	ブラナビプラス　/　ブラなびプラス
10	453	ＲＫＢ毎日放送　/　みんなのチカラで

福岡エリアでは、高山質店、ブラなびといった地元企業のCMも上位にランクイン。
5位のくらしのマーケットは、ハウスクリーニングや不用品回収などの出張サービスを価格や口コミで検索できるサイトで、こちらも外出自粛時には需要の高まるであろうサービスだ。

 

【札幌】

順位	放送回数	企業名　/　商品名
1	888	北海道　/　いまできること北海道
2	884	日本赤十字社　/　みんなの献血
3	705	北海道テレビ放送　/　ＢＤ「ハナタレナックス」
4	671	札幌テレビ放送　/　ＳＴＶ　新型コロナ特設ＨＰ
5	666	日本赤十字社　/　企業ＣＭ
6	627	北海道テレビ放送　/　ＨＴＢｏｎちゃんアプリ
7	557	北海道文化放送　/　ワタシフト！
8	553	北海道放送　/　ＨＢＣアナ部
9	528	北海道文化放送　/　北海道市町村地デジ広報サービス
10	491	ソニー損害保険　/　ソニー損保の自動車保険

北海道エリアは、民放各社の名前がずらり。各局のキャラクターやアナウンサーがおうち時間や感染拡大防止に関するメッセージを道民に伝えている。
コロナ禍の影響が最もCMのランキングにあらわれているエリアと言えるだろう。

 

【BS】

順位	放送回数	企業名　/　商品名
1	2853	チューリッヒ・インシュアランス・カンパニー・リミテッド　/　スーパー自動車保険
2	1873	富山常備薬グループ　/　リョウシンＪＶ錠
3	720	興和　/　バンテリンコーワサポーター腰椎コルセット
4	717	興和　/　バンテリンコーワサポーター腰椎コルセット
5	714	富山常備薬グループ　/　常備浴
6	689	ジュピターショップチャンネル　/　ショップチャンネル
7	668	大正製薬　/　おなかの脂肪が気になる方のタブレット（粒タイプ）
8	362	富山常備薬グループ　/　ヘルスオイル
9	359	奈良大和生薬　/　奈良八味地黄丸錠
10	353	ヤフー　/　Ｙａｈｏｏ！

BS放送では、これまで以上に通信販売のCMが増加傾向にある。特に健康食品やサプリメント、医薬品のCMが大幅に増加。地上波も含めた60秒以上の通販系長尺CMの放送回数は、昨年同時期と比較して約4000回近く増えている。

 

緊急事態宣言が解除され、休校していた学校も再開となった6月は、テレビCMにどのような変化が起こるのか。引き続きその動向に注目してみたい。

 

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